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幾年前，外貿(mào)企業(yè)的訂單主要還是依靠與外貿(mào)線下的展會(huì)，然而隨著現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及電子商務(wù)的高速發(fā)展加上歐美經(jīng)濟(jì)的下滑，越來(lái)越多依賴線下展會(huì)簽訂訂單的外貿(mào)公司已經(jīng)因無(wú)法支付高額的參展費(fèi)用，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷。

轉(zhuǎn)戰(zhàn)初始，大部分外貿(mào)公司會(huì)首先選擇B2B平臺(tái)，如阿里巴巴、中國(guó)制造、環(huán)球資源等，也有部分企業(yè)開始了自主建造，開展全球范圍B2C的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，并取得了令人滿意的效果。

相信在接下來(lái)的幾年，會(huì)有越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)通過B2C網(wǎng)站開展外貿(mào)業(yè)務(wù)，B2C網(wǎng)站相比使用第三方電商平臺(tái)而言，在費(fèi)用方面有大幅度的縮減，并具有很強(qiáng)的可持續(xù)性，能明顯提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站的流量大部分來(lái)自搜索引擎時(shí)，SEO技術(shù)就被推到了前端，SEO的主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率從而增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是通過SEO技術(shù)，使得同等情況下，本企業(yè)的網(wǎng)站在搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，網(wǎng)站排名靠前，從而讓更多的潛在客戶能第一時(shí)間看到企業(yè)的網(wǎng)站。

那么，外貿(mào)B2C網(wǎng)站該如何做SEO優(yōu)化呢？ ??

1、域名的選擇

當(dāng)企業(yè)準(zhǔn)備對(duì)外開發(fā)自己的B2C網(wǎng)站時(shí)，第一件需要靠考慮的事情是如何給網(wǎng)站取一個(gè)“好”的域名，可以說(shuō)，好的域名是企業(yè)電子商務(wù)走向成功的第一步，所以在域名選擇時(shí)，需要重點(diǎn)考慮兩個(gè)問題：一個(gè)是域名的后綴選擇；另一個(gè)是域名選擇。 一般來(lái)說(shuō)，海外企業(yè)喜歡選擇.COM作為后綴，這也是國(guó)際的一級(jí)域名，當(dāng)然如果是只針對(duì)某個(gè)國(guó)家去做的話，可以考慮選擇當(dāng)?shù)氐挠蛎缶Y。

在域名選擇上，毫無(wú)疑問，外貿(mào)企業(yè)不應(yīng)當(dāng)選擇漢語(yǔ)拼音全拼或者首字母組合，而應(yīng)該選擇英文單詞或者英文單詞首字母組合，這兩點(diǎn)非常重要。
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2、網(wǎng)站系統(tǒng)的選擇

有一點(diǎn)是肯定的，目前市面上有非常多的優(yōu)秀的B2C網(wǎng)站系統(tǒng)，國(guó)內(nèi)的比如Ueeshop等，而且還提供一些非常漂亮的模板。 一般選擇建站系統(tǒng)，我會(huì)建議企業(yè)還是選擇自護(hù)研發(fā)自己的B2C網(wǎng)站系統(tǒng)，在開發(fā)語(yǔ)言和數(shù)據(jù)庫(kù)的選擇上海可以參考這些開源軟件，選用PHP語(yǔ)言，mysql數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣后續(xù)租用服務(wù)器的費(fèi)用會(huì)降低。 ??

3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

自己是否有能力研發(fā)B2C網(wǎng)站系統(tǒng)？會(huì)不會(huì)很復(fù)雜？工程浩大？投資巨大？答案是否定的，鑒于B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)模式、網(wǎng)站在結(jié)構(gòu)上非常簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到可以用4個(gè)頁(yè)面來(lái)完成： ?
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第一個(gè)頁(yè)面是首頁(yè)，主要防止促銷、熱賣商品及商品分類的鏈接； ??
第二個(gè)頁(yè)面就是商品分類頁(yè)面，對(duì)企業(yè)商品進(jìn)行適當(dāng)?shù)臍w類； ??
第三個(gè)頁(yè)面時(shí)商品描述頁(yè)面，對(duì)具體某個(gè)商品進(jìn)行詳細(xì)的描述，一般是圖文并茂，甚至可以有一些視頻解說(shuō)；
第四個(gè)頁(yè)面也就是訂單提交頁(yè)面，全世界都一樣，就是提交商品名稱，商品編號(hào)，商品單價(jià)，商品購(gòu)買數(shù)量，而后就是客戶的收貨地址，右邊，名字，電話等。 ??

4、服務(wù)器的選擇

B2C網(wǎng)站開發(fā)出來(lái)后，應(yīng)該部署在什么地方比較合適，大陸、香港、日本還是美國(guó)呢？答案是：如果企業(yè)的網(wǎng)站面向客戶是區(qū)域性的，那么網(wǎng)站應(yīng)該部署在該區(qū)域的穩(wěn)定的機(jī)房，而如果是面向世界的，那么美國(guó)肯定是首選。

一方面美國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施是比較先進(jìn)的，能保證全球用戶的快速安全訪問，另一方面，搜素引擎的巨頭google也在美國(guó)，在這種情況下，企業(yè)的網(wǎng)站部署離google的機(jī)房越近，SEO的效果肯定越好，因?yàn)樗阉饕娴闹┲肟隙ü忸櫟母穷l繁，而且企業(yè)網(wǎng)站對(duì)蜘蛛的響應(yīng)速度也更快，排名出來(lái)的效果自然也更加理想(當(dāng)然這是理想理論)。 ?

5、B2C網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)

“內(nèi)容為王”一直是SEO人士信奉的金科玉律，搜索引擎經(jīng)過多年的發(fā)展，在識(shí)別盜版、抄襲方面是具備相當(dāng)?shù)哪芰Φ模阉饕姹容^討厭那種不勞而獲的“主”，這種網(wǎng)站典型的特征是：整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容全部是抄襲別人網(wǎng)站的。 所以，建議大家在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該對(duì)四個(gè)框架頁(yè)面的關(guān)鍵詞、網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)描述進(jìn)行動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，方便企業(yè)手動(dòng)編輯，確保每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容原創(chuàng)，這一點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)得到了SEO業(yè)界的認(rèn)可，大部分人也是這么做的，除了這個(gè)做法之外，還要注意一下兩點(diǎn)：

第一，對(duì)每個(gè)商品頁(yè)面，應(yīng)該設(shè)計(jì)評(píng)論框，越來(lái)越多的人在琳瑯滿目的圖片、文字說(shuō)明的沖擊下已經(jīng)不知道該選擇誰(shuí)了，這個(gè)時(shí)候評(píng)論、成交記錄的作用就體現(xiàn)出來(lái)了，人總是有從眾心理的，當(dāng)然，評(píng)論應(yīng)該是正面的，才能起到作用，如果是負(fù)面的，那么只能起到反作用，因此這塊需要細(xì)心維護(hù)。

第二，內(nèi)容的動(dòng)態(tài)性，商品和商品直接一般來(lái)說(shuō)是有關(guān)聯(lián)性的，比如衣服和褲子，褲子和皮帶，鞋子和襪子等，網(wǎng)站在展示一個(gè)商品的時(shí)候，務(wù)必能動(dòng)態(tài)展示網(wǎng)站新、熱門的相關(guān)商品，這樣可以讓用戶有更好的體驗(yàn)，能明顯噶虐到企業(yè)的友好型，搜索引擎同樣也會(huì)給網(wǎng)站打出高分。

6、網(wǎng)站導(dǎo)航

現(xiàn)實(shí)生活中，人們走入百貨大樓大門的第一件事情，一般是先看一下大樓的分布圖，弄明白自己感興趣商品的樓層，而當(dāng)人們走到相應(yīng)樓層后，人們關(guān)心的則是如何快速的找到自己喜歡的品牌，可見人們已經(jīng)習(xí)慣了引導(dǎo)式的購(gòu)物環(huán)境。 ?
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因此，在B2C網(wǎng)站里面，網(wǎng)站導(dǎo)航功能也顯得尤為重要，網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)該具備百貨大樓導(dǎo)航的功能甚至更強(qiáng)大，主要功能包括：
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第一、能展示網(wǎng)站的大框架，用戶可以快遞進(jìn)入相應(yīng)“樓層”。 ?
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第二、能顯示客戶當(dāng)前所處的位置，以便客戶能重新選擇位置，而不需要一直走彎路隊(duì)。

第三、能根據(jù)客戶的瀏覽習(xí)慣，推送客戶可能感興趣的信息再次強(qiáng)調(diào)，搜索引擎是很智能的，搜索引擎的蜘蛛是企業(yè)網(wǎng)站的第一個(gè)用戶，企業(yè)網(wǎng)站的導(dǎo)航做的越智能越強(qiáng)大，蜘蛛會(huì)給企業(yè)網(wǎng)站越高的權(quán)重和越高的分?jǐn)?shù)，從而實(shí)現(xiàn)更好的排名。

7、B2C網(wǎng)站的外鏈

前面所提到的技巧都是一個(gè)優(yōu)秀的B2C網(wǎng)站所需要具備的內(nèi)部條件、硬性條件，是外貿(mào)企業(yè)B2C網(wǎng)站SEO成功的必要條件，但非常遺憾的是，這不是一個(gè)充分條件，如果想讓網(wǎng)站能有一個(gè)好的排名，尤其是能長(zhǎng)期有一個(gè)好的排名，那么不得不提外鏈的重要性。

外鏈對(duì)網(wǎng)站的作用，就好比現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中人脈關(guān)系對(duì)一個(gè)人成功的作用一樣，一個(gè)人有越高質(zhì)量越寬廣的人脈關(guān)系，這個(gè)人離成功的距離自然也就越近，所以具有一定規(guī)模的高質(zhì)量外鏈對(duì)外貿(mào)企業(yè)B2C網(wǎng)站的SEO優(yōu)化是非常有必要的。

高質(zhì)量的外鏈可以通過付費(fèi)的方式購(gòu)買，也可以通過原創(chuàng)作品的轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)獲取，而一定規(guī)模的外鏈，則需要企業(yè)的工作人員有計(jì)劃的進(jìn)行添置，添置的途徑有：友情鏈接互換、論壇簽名、博客或社交網(wǎng)站的文章鏈接，這些是比較合理，也是比較“合法”的途徑。

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