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網絡推廣是大多數企業生存發展的必由之路，網絡的出現改變了人們的生活習慣，也間接地改變了企業的發展方向。在網絡信息快速更新的時代，更多的企業需要把握時機，站在“互聯網+”的風口上，順應時代的發展，才能成為未來的企業。

在競爭激烈的市場中，傳統營銷依靠層層嚴密的渠道，輔以大量人力和宣傳投入，既費時又費力。在網絡時代，由于國際因特網的廣泛普及，商人們可以利用這一全球性的網絡將商業活動擴展到全球。網絡使買賣雙方在電子商務中形成簡單易用的良好界面，讓供需雙方遠在千里之外，通過網絡面對面地快速完成交易，使得各種網上交易都能用電子票據進行支付、清算和結算。公司在原材料采購、生產組織協調、產品廣告、銷售等方面，都會發生一系列的變化。

電子商務的發展，網絡信息的公開性使市場競爭更加公平，行業界限更加模糊，大型企業不僅要面對同行中小企業的競爭，也要面對其他行業企業的競爭，因此，如何順應潮流，采取相應的戰略，再創競爭優勢，已成為企業經營中面臨的一大挑戰.電子商務為企業提供了巨大的市場潛力和全新的銷售方式，企業的生產首先是為信息網絡生產，再由網絡完成商品與消費者的互動.在網絡的沖擊下，企業缺乏創新意識，產品與服務不能及時更新，難以在網絡時代生存。

根據統計，60%的上網者具有大專以上學歷，全球用戶的年齡平均在33歲左右，這些人的消費行為往往比較獨立，對商品和服務的個性化要求越來越高，他們不再滿足于被動接受企業生產、銷售的產品，他們將不斷對商品的質量、規格、樣式、造型乃至包裝等提出新的要求。伴隨著電子商務的發展，消費者行為偏好發生了新的變化。

 

隨著電子商務時代的到來，每一位客戶獲取信息的速度和內容都越來越快，獲取信息的數量也越來越多，對信息的要求也越來越高。伴隨著新技術的不斷出現，產品更新速度越來越快，消費者對消費品的需求也在不斷變化。加之未來生活節奏加快，工作壓力增大，消費者對購物便利和娛樂的需求也會不斷提高。

在線營銷的模式是顧客與企業的對話，企業在清楚了解每一位顧客的個性化需求后，就企業利潤更大化做出相應的策略。如此，企業與顧客之間的關系就成了一對一的營銷關系，不可分割的牢不可破，網絡的即時互動、超越時空等特征就成了該模式強有力的技術支撐。

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