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關鍵詞是提高網頁在搜索引擎排名的有效方法之一。對于一個網站來說，關鍵詞的合理與否直接影響著網站在搜索引擎中的排名。下面，將從理論和實踐層面，具體闡述關鍵詞的重要性和如何進行關鍵詞以達到好的排名。

1、目標關鍵詞的確定

目標關鍵詞是指網站產品和服務的目標客戶可能用來搜索的關鍵詞。目標關鍵詞有以下特征。

（1）目標關鍵詞一般作為網站首頁的標題。一般是3～6個字構成的一個詞或詞組，名詞居多（注：關鍵詞字數和行業有關）。

（2）搜索目標關鍵詞的用戶往往對網站的產品和服務有需求，或者對網站的內容感興趣。

（3）目標關鍵詞是有熱度的詞語，每天都有部分用戶通過該詞語在搜索引擎中進行搜索。

（4）目標關鍵詞需圍繞網站產品和服務來設定，網站的主要內容圍繞目標關鍵詞展開。

那么當我們面對自己手中的網站的時候，我們又該如何去確定一個網站的目標關鍵詞呢？

要確定一個問題，那就是必須弄明白什么才是目標關鍵詞。目標關鍵詞與關鍵詞、長尾關鍵詞幾個概念之間有什么區別與聯系？

目標關鍵詞就是一個網站上占主要地位的關鍵詞，有著穩定搜索量的關鍵詞。

長尾關鍵詞則是網站上那些并不是目標關鍵詞卻也一樣能夠給網站帶來更多流量的關鍵詞。

2、長尾關鍵詞的確定

有一些SEOer覺得長尾關鍵詞指數低，帶來的流量少，不愿意花時間和精力去優化長尾關鍵詞。這是非常錯誤的想法！

（1）什么是長尾關鍵詞？

所謂長尾關鍵詞就是那些與網站內容有相關性的關鍵詞，是核心關鍵詞的一種延伸。

（2）長尾關鍵詞的優點

A：長尾關鍵詞本身因素

長尾關鍵詞的優化難度比起一般的核心關鍵詞難度要小很多，有些詞甚至不用下很大功夫就可以有好的排名。

不要認為越熱門的長尾關鍵詞越好用，因為受限于網站的內頁權重，一般熱門的長尾關鍵詞反而很難有好的排名。所以，盡量選擇不太熱門但還有用戶搜索的詞。

B：來源于用戶需求

建議在網站上建立一個問答系統，這個可以幫你了解用戶搜索的長尾關鍵詞。

C：轉化率較高，獲得更多價值

長尾關鍵詞都涉及有針對性的問題，所以長尾詞的轉化率就特別高。

試想，當一個人把問題搜索得很細致的時候，一般就是打算購買，或至少也屬于潛在購買客戶，那么這部分人群搜索的長尾關鍵詞從整體上來說就比較固定。

D：排名較穩定，維護成本低

長尾關鍵詞和熱門關鍵詞是有很大不同的，熱門關鍵詞或者存在競爭力度的關鍵詞是需要每天維護的，如做外鏈、更新原創，因為大家都在提升網站的權重，做這些詞好比逆水行舟，不進則退。

但對于長尾關鍵詞，由于做的人非常少，所以情況就不同，只要網站整體上保持穩定，我們不用經常更新就可以有好的排名并且保持穩定。

長尾關鍵詞的選擇是一項非常重要的工作，但只要本著以客戶的搜索意圖和思想角度來進行就可以了！這里有幾種簡單的方法與大家分享。

（1）通過構思與網站內容和服務相關的關鍵詞。

（2）通過分析競爭來確定關鍵詞。我們可以調查競爭對手用了哪些關鍵詞，沒用哪些關鍵詞，哪些關鍵詞可以超過競爭對手等。

（3）可以通過搜索引擎的相關搜索來確定長尾關鍵詞。到關鍵詞所屬的行業論壇分析用戶基本的需求，這個方法工作量很大，但是往往能找到競爭對手沒有布局的長尾關鍵詞。

通過上述方法，可以有效提高網站在搜索引擎中的關鍵詞排名，吸引更多目標用戶訪問，從而實現網站的業務目標。需要注意的是，SEO是一個長期的過程，需要耐心和持續的努力。

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